女子组合BLACKPINK的成员Jisoo在instagram上分享了一张自己身穿迪奥礼服、眨着眼睛的照片。这条微博获得了全球23.7万粉丝的点赞，“真人迪奥”和“迪奥的宝藏”等评论铺天盖地。
迪奥时任首席执行官彼得罗·贝卡里(Pietro Beccari)曾说:“如果YG解雇了她，给我发短信。我要带她去。”她作为迪奥全球大使的影响力是天文数字。
品牌大使代表着品牌，在提升品牌的名称、价值和销售方面发挥着至关重要的作用。
迪奥在2021年任命Jisoo为全球形象大使后，销售额大幅增长。销售额从2020年的3.255万亿韩元增加到2022年的9.305万亿韩元，创下了历史最高纪录。此外，据大数据分析公司Launchmetrics估计，Jisoo在巴黎时装周期间发布的一条迪奥Instagram帖子的媒体影响价值(MIV)为174万美元。
Jisoo的同组成员Jennie在去年的法国戛纳电影节上也获得了190万美元的票房收入。以足球明星孙兴慜为形象大使的Calvin Klein、以防弹少年团为形象大使的Louis Vuitton等奢侈品牌也因为品牌大使的出现，经济得到了提升。
这一现象是由越来越多对时尚和奢侈品感兴趣的年轻人推动的。20世纪80年代至2010年代出生的人在奢侈品上的支出在三年内激增了80%以上，从2019年的178万亿韩元增加到2022年的332万亿韩元。这一趋势与奢侈品品牌伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent) 39%的销售额来自25岁至34岁的年轻人这一事实相吻合。
奢侈品牌正在把美国和欧洲明星的品牌大使任命趋势转变为韩国明星，主要是因为韩国明星的营销效果很高。营销平台Lefty透露，去年巴黎时装周上最受关注的10位明星中有5位是韩国流行歌手。此外，根据Launchmetrics的数据，杜嘉班纳与好莱坞明星金·卡戴珊(Kim Kardashian)的合作创造了460万美元的“赢得媒体价值”(EMV)，而Jisoo在同年出席迪奥(Dior)的秀获得了700万美元的EMV。
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